瑞士可以被视为一个潜在的新电子烟市场，特别是是其对电子烟产品特殊的监管模式。

在瑞士，与 约740 万的成年人口相比，有超过 十万名电子烟用户，并且大多数用户偏爱使用开放式系统的电子烟产品。自 2015 年以来，该市场一直在不断扩大，现在价值估计约为 3800 万欧元。

目前电子烟（包括烟弹和烟油）均被视为一般消费品进行监管：由于瑞士不属于欧盟，该国使用完全独立于 TPD 的立法对其烟草市场进行监管。

目前瑞士的法律并未授权在市场中投放含有尼古丁的电子烟产品。但是，出于私人目的的进口是被允许的。

然而，2018 年联邦行政法院的一项裁决授权在瑞士销售来自欧盟或欧洲经济区的含尼古丁电子烟，前提是它们符合欧盟或欧洲经济区成员国的要求，并在法律上合规。由此可见，只要是符合欧洲法律要求的电子烟产品也可以在瑞士销售。

目前瑞士政府正在评估一项关于烟草产品的新法案（联邦烟草产品和电子烟联邦法 LPTab，最初于 2019 年获得美国议会批准），旨在将电子烟产品与烟草产品进行等同。因此，在该法律生效后，电子烟将不再被视为一般消费品。

新法律应在 2020 年底前在议会投票，并且在2022 下半年后生效。关于该法案的最后一次讨论已与 2021 年 6 月完成：其中一个重要的讨论内容是对广告的限制。

事实上，在2019 年，一项由超过 100,000 名公民签名支持的倡议呼吁禁向儿童和年轻人以任何形式宣传推广烟草产品。同年 12 月，联邦委员会建议拒绝该倡议，该倡议在其看来太过分了，相反，它为 LPTab 进一步收紧政策提供了基础。